“品牌捐”（或称”定额捐”）是微公益继个人求助、转发捐助、微拍卖等三款优秀公益产品后重磅推出的第四款。该产品倡导爱心人士，通过定额的、小额的捐款形式长期关注并支持优秀品牌公益项目，充分汇聚微博平台5亿网友爱心，发挥名人劝募力量，通过完善社会化参与、社会化激励、社会化传播、社会化监督等运营机制，逐步培育用户定向捐赠、定额月捐的习惯，助力国内公益事业的长足发展。

1) 常规项目：公募基金会中由专职、专人负责运营管理、监督执行的长期项目，该项目有固定的受助人群和受助标准，运作流程成熟、稳定；
2) 品牌项目：有一定的社会群体知晓度并已有一定数量成功实施的项目，运作顺畅，口碑良好；
3) 定额项目：每份项目捐赠数额及物资配置标准化，一定的捐赠金额对应一定的受助标准；
4) 小额项目：每一份捐赠金额应不高于100元（包含100元）；
5) 劝募人：有一定公众知名度的人物担任该项目劝募人，且同意通过发挥其自身影响力为该项目劝募。

有公众知名度的人物可选择担任某在线品牌公益项目的劝募人，且同意通过积极地微博发布与互动发挥其自身网络影响力，号召爱心网友及粉丝为其支持的项目进行捐赠。

品牌捐项目的发起权限暂未开放。 符合上述品牌捐产品要求的优秀品牌公益项目可联系@微公益 并提供机构资质、项目介绍等相应资料由专人进行审核及开通。